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軍事媒體抖音短視頻傳揚策略和技巧路徑闡述

時間:2020-04-16 21:50來源:網絡整理 作者:七方八面來風網 點擊:
摘 要 :此刻,異軍突起的抖音短視頻正在批改著傳統媒介的話語心理和傳揚策略等。軍事媒體在短視頻社交平臺傳揚時,應注重融入情教育的表達格局和饒富親和力的話語心理,注重對傳揚議程的創辦,以便為傳揚強軍正能量發揮積極作用。本文以“中國軍網”抖音

摘 要:此刻,異軍突起的抖音短視頻正在批改著傳統媒介的話語心理和傳揚策略等。軍事媒體在短視頻社交平臺傳揚時,應注重融入情教育的表達格局和饒富親和力的話語心理,注重對傳揚議程的創辦,以便為傳揚強軍正能量發揮積極作用。本文以“中國軍網”抖音號為例,闡述軍事媒體在短視頻平臺傳揚的策略和技巧路徑。

關鍵詞:短視頻;中國軍網;傳揚策略;技巧路徑

抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件,用戶可以拍攝、締造并上傳1分鐘以內的視頻,限定用戶可以頒布時長上限為5分鐘的視頻。截至2018年12月,抖音的國內日活躍用戶突破2.5億,國內月活躍用戶突破5億,共有5000余個政務號和1300余個媒體號入駐抖音平臺,其中中國軍網以907萬粉絲數位于政務號粉絲數排行榜前列。當前,視頻總播放量跨越21億,不乏有評論量“10萬+”的刷屏之作。本文以中國軍網在抖音平臺頒布的內容為商討方向,闡述軍事媒體在短視頻平臺傳揚的策略和技巧路徑,為軍事媒體在短視頻平臺上的傳揚提供參考借鑒。

一、傳揚主體:新媒體時代召喚新的“把關人”

此刻,異軍突起的抖音短視頻正在批改著傳統媒介的話語心理,媒體的把關人作用需進一步增強,其把關理念和格局需根據平臺的傳揚語態進行相應調節。新媒體時代召喚新的“把關人”。

(一)擢升戰略高度,把控涉密信息。軍事才氣既是保證公民自由和生命財產安定的根基,也是完成國際關系平等交流的嚴重支撐。軍事媒體的特別性要求其傳揚者在把控視頻時長的同時,將傳揚活動上升到軍事戰略的高度進行宣揚報道,并對或許造成失泄密的內容進行肅穆篩查。中國軍網在抖音中頒布內容時十分重視“把關人”的作用,如在2019年全國兩會工夫,為清爽軍隊人大代表“95后”高原女炮長袁遠的風儀,采取“雙屏”同步顯現袁遠在會場“遠程下達”火炮發射口令和火炮發射現場的畫面;采取遠景和近景絡續的手法進行拍攝。視頻一方面清爽了火箭炮發射的平庸氣勢,另一方面突出了高原女兵嫻熟的裝備操作本事。同時視頻還注目隱去或許宣泄干戈裝備參數和發射地域等關鍵信息的畫面。蹙迫激昂的背景音樂和女炮長吐露對峙的口令相得益彰,展示強烈感染力。這段視頻既是我軍實戰化熬煉的縮影,也清爽了女兵的颯爽英姿。

(二)好看新角色,轉變把關理念。與傳統媒體時代相比,新媒體時代的“把關人”僅有傳統媒體專業把關素質遠遠不夠。近年軍隊媒體的實行注明,在完好傳統媒體把關人的專業素質同時,新媒體時代的“把關人”還必須以符合新媒體話語心理的格局,依托互聯網舉措對信息進行有效的把關。可視化是抖音短視頻平臺的特點之一,有限時長內有趣的創意和出其不意的反轉內容格外吸引用戶。“中國軍網”抖音號的限定視頻素材來源于中國軍網旗下的“八一電視”欄目,視頻生產者肥沃發揮新媒體時代的“把關人”作用,對這些視頻素材進行篩選,主要選用符合此刻受眾“小屏”閱讀民風的豎屏比例畫面,傳遞主流價值的同時融入特效、濾鏡、音樂等抖音短視頻元素,滿足軍事粉絲審美需求的同時,吸引更多抖音用戶的注目力,使受眾更直觀地體認到其所要傳遞的信息,凝聚強軍正能量。

二、內容篩選:強調不是很“抖”,但是很“軍”

中國軍網手腳中央軍委容許的中國人民解放軍唯一新聞門戶網站,其正式入駐抖音平臺,強調不是很“抖”,但是很“軍”,一再引發汜博網民“圍觀”熱議。這從另一個側面闡明,軍隊媒體的特別屬性賦予了它天然的內容優勢,故在對內容進行篩選時,需重視平臺用戶的使用訴求以達到較好的傳揚效果。

(一)塑造立體形勢,拉進軍民距離。軍人的身份具有特別性,媒體的報道對軍人形勢的塑造至關嚴重。寓目“中國軍網”抖音號傳揚內容發現,其在滿足用戶需求和塑造軍人形勢的議題上十分注重巧妙絡續。比如,在記錄軍人平素熬煉的視頻中重視細致描畫官兵不怕苦累、意志判斷的形勢。以一條射擊熬煉的抖音短視頻為例,一名戰士僅在4秒11的年光內就精準命中10個射擊目標,視頻中子彈擊中目標鋼板時發出的嘹后聲音將觀眾帶入到高度蹙迫的射擊熬煉場,同時戰士射擊時眼神的特寫顯現了中國軍人的專業水準。

軍人也是人,對其人物形勢的塑造需要立體炫耀。傳揚力堅信影響力,話語權堅信主動權。近年來,網絡上一再映現的人民子弟兵 “最美睡姿”“最美逆行”“最美潛游”等,相通一經報道,就引發形象級傳揚,有的甚至成為“爆款”,不但讓汜博網民直觀感受到中國軍人的血性擔當和為國為民的奉獻精神,而且肥沃彰顯了中國軍隊的獨特風儀。“中國軍網”抖音號一條標題為《老兵淚奔:這是我媽做的》的視頻中,參加執勤做事的戰士在軍營度過除夕,其中一名戰士年邁的父母帶著家里的年夜飯來到駐地,久未歸家的戰士泣不成聲。配合著動情的背景音樂,許多觀眾留言表露自己也流下了眼淚,該視頻獲得了跨越700萬的點贊量。軍人對親人的思念讓受眾切身理會到軍人保家衛國的不易,激發起受眾認同感的同時,也拉進了軍民間的神情距離。

(二)話語接近生活,風格爛漫多元。以往,主流媒體的話語心理常給受眾以嚴苛、寂然的呆板記憶,當主流媒體的官方賬號批改傳揚風格時,受眾相通出于對反差感的好奇進行圍觀。用受眾喜聞樂見的格局進行傳揚,可以使傳揚者和受眾在相對平等的處所上進行交流,從而獲得更好的傳揚效果。中國軍網在抖音中一改其網站傳揚的嚴苛風格,通過創作自制短劇、顯現干戈裝備、揭秘軍旅生活、記錄溫暖瞬間等格局講好強軍故事、傳揚強軍文化、塑造中國軍人形勢、立起人民軍隊好面龐。在其中一條抖音視頻作品中,一名女兵“一本端莊”地向觀者介紹其“冬天防寒”的秘密干戈—扇子,引起觀者的好奇后,她在視頻的最后介紹,自己所執勤的地方為冬季平均氣溫高于20攝氏度的海南省,這條標題名為《在北京的戰友表露:這種防寒手腕我學不來》的視頻,引來網友紛紛點贊。透過這條視頻我們會發現,生活化的話語心理使軍人的形勢更加多元、更加靠攏民眾、更饒富生活氣息,同時還兼顧了我國多樣化地理環境下受眾之間的神情互動需要。

三、資源共享:媒介使用要注重整合效益

短視頻這一可視化的傳揚符號不需要翻譯語言,它離散了專業知識壁壘和媒介接觸屏障,從而使每位受眾都擁有展開體會和建構意義的權利。在使用抖音這一短視頻媒介時需肥沃發揮其平臺的用戶優勢,注重整合效益。

(責任編輯:admin)
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